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新VI在色彩和內涵體現了中聯重科作為高端裝備制造企業人文化、人性化的追求，詮釋了其作為現代裝備制造企業綠色發展和環保前行的理念，同時又精準地傳遞出了中聯重科品牌的國際形象和繼續加速融入全球市場的決心。

　??????????? ?變革：順應全球化的戰略思維

更加“現代、開放、包容”的全新VI與此前推出的新涂裝，是由世界著名的工業造型設計團隊——意大利ZAGATO公司精心打造。不管是產品外觀還是企業視覺識別系統，它們的變化無不與企業發展戰略保持高度一致。

中國的裝備制造業，在國內經濟整體蓬勃向上的背景下迅速發展。本世紀初，度過了創業初期的中聯重科，也進入了企業擴張的飛速發展階段。2000年，中聯重科正式發布了首套視覺識別系統——也就是大家**熟悉的藍白配色——“沉穩、睿智的‘科技藍’是對中聯重科科研院所血統的注解”。

見證中聯重科快速成長和發展的首套視覺識別系統，承載了集團無數的成就和榮耀。

尤其是近幾年國際化戰略的迅速布局，中聯重科從單一的工程機械企業轉型為多元、互補的世界級高端裝備制造企業——相繼并購CIFA、M-TEC、Raxtar和LADURNER等國際一流企業，奇瑞重工的加入與財務公司的成立，其產業板塊也已經延伸到了環境產業、農業機械、金融服務等領域。基于這樣的發展背景，集團需要高瞻遠矚地思考企業及產品的未來，以此來加速推動產品升級換代，引領產業轉型變革。

更換涂裝，正是基于這樣的考量。

中聯重科近幾年在智能化、全球化的戰略指導下，迅速樹立起了良好的國際形象。轉型升級、全球布局——中聯重科隨著與世界多元文化逐漸碰撞、有機融合，其品牌形象及VI理念變革的基礎也逐步奠定。

?????????? ?????內涵：對過去的致敬與超越??

我們看到，中聯重科新VI的輔助圖形有個特殊的角度（66.5°），其內涵來自“地球的角度”。中聯重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti介紹：“66.5°是地軸與黃道平面的夾角度數，這是一個假想的角度，但這也是數百萬年來一個穩定的角度，作為致力于為人類創造美好生活的企業，“穩定與和諧”的價值觀是我們企業文化中重要的一部分，我們將這個特別的角度作為新一代VI設計的創意起點，并在之后將它運用到了VI系統的各個層面。”

此次新VI的三種顏色“極光綠、砂礫灰、星耀灰”三種顏色都是攫取于生活中自然真實的色彩，表達了中聯重科裝備制造產品與自然生態和諧相處的美好愿望，以及展現了“青出于藍而勝于藍”的極致理念。在中聯重科全新VI中，**具辨識度的顏色要數“極光綠”，綠色象征著勃勃生機，代表著自然、和諧之意，更與目前行業所推崇的環保理念與綠色科技不謀而合，這一抹清新的綠色，將更加賦予中聯重科新的國際形象，也將升華中聯重科的智能化和全球化的戰略思維，將企業“綠色制造、美麗世界”的理念向全球蔓延。

?新VI對中聯重科的品牌標志 “ZOOMLION”進行了全新演繹。“ZOOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設計中，除了從宇宙萬物及自然萬象中汲取靈感之外，同時將這一理念在新的“Z”型標識中進行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時又使之更立體。

“這個改變，相較于原有的標識更能傳神的體現出ZOOMLION的內涵。”Delfino Corti說。 對于醒目的“極光綠”，Delfino Corti稱：“過去的‘科技藍’代表了中聯重科22年的成績積累，是我們的驕傲。在新VI中所采用的‘極光綠’，不僅僅是視覺與顏色的轉變，表達我們對過去榮耀的致敬與超越！”

??????????? 展望：智能化戰略全新啟程

“新VI折射出智能制造的新內涵。”中聯重科高級總裁張建國在新VI發布會中表示，“我們正處于一個顛覆的時代，而為裝備制造業未來增長注入持續活力和動力的將是智能制造。新VI改變的只是機器的外在形象，形象之下的智能化內涵才是創新的實質。”

隨著企業“走出去”步伐的加快，中聯重科在戰略上十分重視企業的智能化水平，使其由“企業信息化”穩步向“信息化企業”邁進。

一方面，從六年前就開始布局智能化的中聯重科在信息化和工業化融合水平已經領先于99.04%的國內裝備制造企業、97%的機械加工制造企業，處于全球前列。

另一方面，在《中國制造2025》的戰略藍圖與“互聯網+”的時代背景下，中聯重科意識到企業轉型與變革的重要性，先行一步開啟兩大戰略轉型：戰略板塊的轉型與商業模式的轉型。

而商業模式的轉型更是引領行業的新變革——中聯重科將從整機銷售占主導轉變為增值服務和產品銷售多元并進的商業模式。

對智能化的注重，也讓中聯重科“實現了自身向全球化、國際化一流企業的轉變，成為中國企業‘走出去’的先行者和風向標”。中聯重科副總裁黃群在新VI發布現場表示，隨著新VI的推出，中聯重科的品牌定位將更加精準，并散發著面向未來的勃勃生機。

從涂裝到企業視覺識別系統，中聯重科每一次變化都意味著一次跨越。

財經專家認為，隨著《中國制造2025》深入推進，裝備制造企業的正面信號將持續增加，中聯重科先行一步的變革，展現出的不僅僅是當下的戰略自信，更重要的是對未來長遠市場前景的提振。

“全新VI系統向全球發布，體現了中聯重科歷經半個世紀變革而始終不渝的信念，更是未來戰略的又一次啟程。”Delfino Corti稱。